El estudio vuelve a segmentar a la sociedad a partir del ingreso mensual de los hogares.

En el extremo superior se mantiene la "Clase alta", que representa al 5% y requiere un ingreso mínimo de $7 millones, aunque su promedio actual trepa a $12 millones.

Inmediatamente después aparece la "Clase media alta", donde se ubica el 17% de la población, con pisos de $3,7 millones mensuales.

Más abajo se sitúa la "Clase media baja", cuyo umbral de ingreso arranca en $2,05 millones y registra un promedio de $2,4 millones. Este grupo abarca al 26% de los hogares.

Hasta este punto, la estructura porcentual no difiere de la observada en el trimestre previo; lo que sí varió fueron los montos actualizados por inflación.

Movimientos en la base de la pirámide

Las novedades surgieron entre los segmentos de menores ingresos. El estrato más vulnerable, definido como "Clase baja, en pobreza", retrocedió del 26% al 24% de la población. Aquí se incluyen los hogares que no superan los $1,18 millones mensuales.

La contracara fue el crecimiento del grupo inmediato superior: la "Clase baja superior, no pobre" avanzó del 24% al 28%, con un ingreso promedio de $1,85 millones.

La consultora W trabaja estos datos a partir de la Encuesta Permanente de Hogares del Indec. El único componente que se elabora utilizando una familia tipo es la línea de pobreza; el resto surge de un modelo propio del equipo de Oliveto.

Cómo consume cada segmento de la sociedad

A la hora de interpretar qué ocurre con el consumo en cada nivel, Oliveto planteó una síntesis provocadora: "¿Cómo va el consumo? La respuesta es ¿cuál consumo?". Fue durante su presentación en el encuentro "Las nuevas generaciones y tendencias del mercado", organizado por el Banco Ciudad.

Según describió, la "Clase alta" continúa destinando recursos a viajes, mientras que la "Clase media alta" logró estabilizarse luego del cimbronazo de 2024. Allí, mencionó a Caballito como un "barrio icónico" de este grupo. Pese a esa mejora, advirtió que en este segmento "no hay espacio para el error" y que muchos hogares realizan "malabares" para no ceder calidad de vida.

En cambio, tanto la "Clase media baja" como la "Clase baja superior, no pobre" transitan lo que la consultora define como "la cultura del ‘no’". En esos niveles, la expresión "no hay plata" aparece como un patrón dominante.

Ganadores y perdedores del nuevo ciclo de consumo

El estudio identifica sectores que lograron despegar en este contexto y otros que quedaron rezagados. En su "semáforo de consumo", autos y viajes al exterior figuran como ganadores, con saltos superiores al 50% entre enero y octubre de 2025 respecto del mismo período de 2024.

Del otro lado, el turismo receptivo, la indumentaria y los supermercados muestran números en rojo, con caídas que van desde el 5,1% hasta el 18%.

En este último rubro, Oliveto destacó un comportamiento dispar dentro del consumo masivo. Los lácteos se mantuvieron prácticamente estables frente al año previo, pero el resto del menú se vio afectado: limpieza cayó 1%; alimentos, 3%; cosmética, 4,5%; golosinas, 5,5%; bebidas sin alcohol, 14%; y bebidas alcohólicas, 16,5%.

Con todos estos componentes, los datos de Scentia marcan que las ventas en supermercados acumulan una disminución del 5,1% en el período enero-octubre 2025 frente al mismo tramo de 2024. IProfesional